business shifting

Уверен, многие из вас читали книгу «Переломный момент» Малькольма Гладуэлла. Если нет, то очень советую. Книга о том, как рождаются эпидемии, при чем любые, не только болезней, но и эпидемии социальные, в книге исследуется механизмы возникновения молвы, моды, поп-культуры, даже эпидемии самоубийств.

В книге был описан интересный случай того, как городские власти Нью-Йорка справились с высоким уровнем бандитизма и преступности в бедных районах города. В последствии данный метод назвали Теорией разбитых окон.

Суть теории следующая – преступность есть следствие тотального беспорядка. Под тотальным беспорядком имелось ввиду: разбитые окна в старых домах, граффити в метро, мусор, не ухоженность домов и парков, бомжи и попрошайки на улицах. Именно это являлось основным фактором эпидемии преступности. А справились с преступностью просто – навели порядок в городе, закрасили граффити, поставили урны. И как ни странно, это подействовало.

Спросите к чему я это пишу? В позапрошлом году я убедился в правдоподобности данной теории. Года два назад мы купили дом, как раз со старыми окнами, разбитыми на втором этаже, ворот не было, забор повален. А однажды я приезжаю и вижу, что окно разбили полностью, кто то из сельских разбил камнем. Меня, конечно, это разозлило (очень), но через пол-месяца мы поставили новые красивые окна, ворота и новый забор, а рядом навалили кучу песка, которая свидетельствовала о том, что в доме появились хозяева

И с тех пор, слава Богу, все в порядке. Я думаю, что это очевидное подтверждение Теории разбитых окон

Что-то все отчеты у меня запоздалые, отчет о прошлом Миникемпе (Маркетинг в социальных медиа), написал аж через полторы недели, ну да ладно.

Итак, был в четверг и пятницу (29-30 мая) на 9-ом КМФР (Киевском международном фестивале рекламы). Честно скажу, чувствовал себя там как «не в своей тарелке», тамошняя публика совершенно не «интернетная», в основном работники креатива и пера (пиара ). Но никогда не мог понять людей, которые ходят на тренинги, семинары и конференции, а потом говорят всем, что там не было ничего интересного, что там было скучно… зачем тогда ходить?

Умный человек всегда сможет получить выгоду из подобных мероприятий. Несмотря на то, что некоторые доклады и тренинги были совершенно далеки от меня я отметил ряд полезных для себя, например:

• «Что общего между яхтой, эсминцем и подводной лодкой? Миссия компании. Корпоративный дух и буква», семинар компании Direct Design Visual Branding. Такого живого и интерактивного семинара я еще не слышал, мужики «рубили» с плеча и называли вещи своими именами, очень понравилось.
• «Новые технологии эмоциональной рекламы. Мы ее не видим и не слышим, но мы ее чувствуем», компания Oasis Украина. Узнал о новом направлении в маркетинге как «мультисенсорный». А доклад был о технологиях ароматизации сейлз-помещений стимулирующех к покупке товара. Например, запах шоколада возле стенда «Milka» или аромат ликера Baileys, возле барной стойки в клубе «Не помню название».
• «Правило съема: метод Кинографа. Краткий курс по созданию корпоративных видео», рекламное агентство Кинограф. Виталий Кокошко рассказал нечто новое мне под названием корпоративное видео с множеством примеров.
  Кстати, очень заинтересовала тема корпоративного видео в PR-компаниях… напишу об этом позже.
• Купил себе книгу Влада Васюхина “Креативная кухня” (50 грн.), судя по аннотации книга интересная и будет полезной, как прочитаю (после того как дочитаю трилогию Азимова “Академия”) напишу рецензию ;).

В общем, было интересно. Единственное отмечу (не может же быть все классно) доклад Крилла Готовцева, “Маньяко.Ру” о Web 2.0 и вирусной рекламе был скучен и не интересен, с чем Кирилл и согласился общаясь со мной в аське, бывает.

А еще, для тех кому знакомо имя Филипп Котлер - написал небольшую заметку о нем в своем ЖЖ, кому интересно почитайте.